Para los fans de la ciencia ficción y de Ridley Scott, Alien Covenant no necesita presentación. La secuela de Prometheus (2012, Ridley Scott), estrenada ya en mayo de 2017 en España, continúa ahondando en las historias de viajes espaciales y mundos inexplorados y lo que es más interesante aún, creando un universo propio que transciende a la propia película.
Pero lo que nos interesa en este caso son las campañas promocionales que publicitan un estreno cinematográfico. No sirve un tráiler o un adelanto de imágenes del rodaje, es necesario integrar la película en el mundo real. Estas campañas son mucho más que herramientas publicitarias, gracias a su enorme creatividad sirven para redondear la historia y convierten una película en una experiencia cinematográfica más completa y apasionante.
El estreno de The Martian (2015, Ridley Scott) fue precedido por una serie de vídeos que nos iban introduciendo en el universo de la película, presentando a los personajes y convirtiendo la misión a Marte en un hecho casi auténtico. En este caso, la campaña de marketing para el estreno de Alien Covenant nos mostró a Walter, el androide sintético interpretado por Michael Fassbender. En la campaña destacan las características que lo diferencian de David, de Prometheus, que es más emocional y humano y fue presentado a través de un vídeo dirigido por Johnny Hardstaff, que se convirtió en un éxito de visitas tanto en Youtube como en la web. Sin embargo, esta no fue la única promo creada para promocionar Prometheus, también se llevaron a cabo acciones de marketing de guerrilla en LinkedIn o reparto de tarjetas de visita. Podéis visitar la página de RSA Films para conocer un poco más sobre estas espectaculares campañas de marketing.
Como decíamos, el evento de lanzamiento de la campaña "Meet Walter" incluyó una película dirigida por Luke Scott y producida por 3AM y RSA Films, en la que asistimos al proceso de producción de un Walter que, a diferencia de David, está "creado para servir". También se lanzó una web en la que puedes "encargar" un Walter a tu medida. Para terminar, os dejamos el enlace al proyecto en el que además del vídeo se incluyen carteles promocionales y fotos del rodaje.
Alien: Covenant - "Meet Walter"
